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貴州省黔東南苗侗糧倉農文旅品牌策劃

客戶：貴州鑫健龍鳳生態(tài)農業(yè)公司
任務：苗侗糧倉品牌策劃、vi設計、包裝設計，農文旅策劃

一、項目背景：
苗侗糧倉品牌大米產自黔東南，在深山中美麗的加榜梯田上，勤勞淳樸的苗侗人民灑下千年傳承的原生種子，以傳統(tǒng)勞作方式刀耕火種出真正原生態(tài)的好米。鑫健龍鳳農業(yè)公司聯(lián)手金螞蟻策劃，打造苗侗糧倉品牌，讓加榜梯田的特色農產品攜手民族文化走出去，并將全國游客引進來，實現(xiàn)產業(yè)扶貧，讓農民真正走出貧困，過上幸福生活。

二、策劃內容：
首先，我們深度考察了苗侗文化、苗侗稻米文化，了解了加榜梯田稻米的特點與耕種過程……對苗侗稻米文化和加榜梯田米有了很好的了解，通過分析和市場調研，我們將苗侗糧倉品牌打造做為首要任務。
品牌源頭：苗族因“稻”而名，種植水稻已經(jīng)有一萬四千年歷史。歷史悠久的苗族古歌《豆紐》的講述了苗民祖先耕種稻米的故事?！抖辜~》以種子為核心，表達了苗民先祖重視農作，珍惜種子的態(tài)度。我們將以《豆紐》為品牌的源頭，打造我們的品牌定位，延展出我們的品牌品牌文化，讓苗侗糧倉品牌有源有根，形成系統(tǒng)。
超級定位：苗侗糧倉是天地人“禾”的造化之作！因此，我們?yōu)槊缍奔Z倉品牌打造屬于自己的定位——苗侗稻作文化的傳承者。定位承載了更多責任，也展現(xiàn)了與眾不同的人文高度。千萬年留下的原生種、千萬面藏于深山未被污染的源生環(huán)境、千萬年傳承的古法耕種，稻魚鴨符合系統(tǒng)、苗侗人沿襲千萬年的淳樸性格，讓他們堅守匠心，苗侗糧倉品牌是真正的傳承者。
超級文化：苗侗糧倉品牌價值觀——傳承是一種責任！天地賦予的，祖輩留下的每一樣厚賜，都是我們值得珍惜擁有的寶貴財富。苗侗的源生態(tài)耕作文化有著悠久的歷史，它見證了中國稻作文明的發(fā)展和進步，將其傳承發(fā)展，這是每一個苗侗糧倉糧人都必須堅守的責任。
超級產品：金螞蟻為苗侗糧倉稻米梳理了六大優(yōu)勢、五大特點，在境、種、育、耕、養(yǎng)、收等六個層面展現(xiàn)加榜梯田稻米的與眾不同；又將加榜梯田分成三個系列，讓苗侗糧倉稻米的產品線更加細致清晰，針對高、中、低三個檔位擁有相應的產品。

而后，我們又根據(jù)客戶的需求，將品牌融入以農業(yè)、文化、旅游相融合的農文旅大項目之中，策劃了加榜梯田農文旅大IP。苗侗糧倉品牌+加榜梯田旅游+苗侗稻米文化，相得益彰，引人向往。
超級故事：我們?yōu)轫椖看蛟炝?ldquo;加榜梯田愛情故事”，通過苗族小伙子加榜與月亮姑娘愛情故事的娓娓道來，加榜梯田成為勤勞、勇敢、樸實的苗侗人民幸福生活的見證。
超級包裝：通過策劃包裝，展現(xiàn)加榜梯田地域的神秘、自然、淳樸、美味，讓沒有來過加榜梯田的人都能感受到這里神秘、自然的山水，淳樸的民風民情，與眾不同的苗侗美味。世外桃源生產的稻米產品更是不可多得！
超級IP：打造月亮姑娘的卡通形象，并通過各種苗侗特色元素來展現(xiàn)加榜梯田的農文旅品牌印象，后期將衍生出相應的農文旅文創(chuàng)產品，通過稻米+文創(chuàng)產品+旅游，多元化增加農民收入，達到扶貧助農的目的。
超級活動：組織民族特色的“開秧門”、“吃新節(jié)”等大型活動，通過田間耕種、田間娛樂等民族風情，讓來到加榜梯田的游客們感受載歌載舞的苗民生活！

三、成果展現(xiàn)
現(xiàn)已成功舉辦了澳門、杭州的多次的加榜梯田米的扶貧認購活動，當?shù)貐⑴c者對加榜梯田米表達高度的熱情，這些參與者將在未來成為加榜梯田農文旅的首批游客，并將加榜梯田的苗侗文化傳遞給更多人。苗侗糧倉大米也讓更多消費者嘗到了健康的滋味。

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